Keywords

Keywords sind die Begriffe, die Menschen in Google oder eine andere Suchmaschine eintippen. Für eine Zahnarztpraxis sind das Suchanfragen wie die Kombination aus Behandlung und Stadt, etwa Zahnarzt plus Ortsname, Bleaching plus Stadtteil oder eine konkrete Frage zu Zahnschmerzen. Wer bei den passenden Suchbegriffen sichtbar ist, erreicht Patienten in dem Moment, in dem sie aktiv nach einer Lösung suchen.

Das unterscheidet die Suche grundlegend von Social Media. Auf Instagram unterbrechen Sie Menschen bei etwas anderem, bei Google haben sie bereits ein Anliegen. Keywords sind deshalb die Grundlage für zwei Disziplinen: die unbezahlte Sichtbarkeit Ihrer Praxiswebsite und bezahlte Suchanzeigen über SEA. In beiden Fällen entscheidet die Wahl der Begriffe darüber, ob Sie für Menschen sichtbar werden, die wirklich in Ihre Praxis passen.

Wie funktioniert die Auswahl der richtigen Keywords?

Denken Sie vom Patienten aus. Kaum jemand sucht nach Prophylaxe-Konzepten, viele suchen nach professioneller Zahnreinigung und ihren Kosten. Drei Merkmale zählen bei jedem Begriff: das Suchvolumen, also wie oft er monatlich gesucht wird, der Wettbewerb um diesen Begriff und die Absicht dahinter. Eine Suche nach Zahnarzt-Notdienst plus Stadt trägt eine klare Terminabsicht, eine allgemeine Wissensfrage eher nicht. Für Praxen spielt Local SEO dabei die größte Rolle, denn die meisten Patienten suchen mit Ortsbezug und Google zeigt ihnen bevorzugt Ergebnisse aus der Umgebung.

Tipps für Ihre Praxis:

• 1. Sammeln Sie 20 bis 30 Suchbegriffe aus Patientensicht und sortieren Sie sie nach Behandlungen, Ort und Fragen. Fragen Sie auch Ihr Team an der Rezeption, welche Formulierungen Patienten am Telefon benutzen.

• 2. Bauen Sie für jede wichtige Behandlung eine eigene Unterseite oder Landingpage, die genau einen Suchbegriff bedient.

• 3. Bewerten Sie Begriffe nach dem Wert der Anfragen dahinter. Ein Begriff rund um Implantatkosten bringt Ihnen wertvollere Anfragen als ein allgemeiner Begriff mit dem zehnfachen Suchvolumen, weil die Zielgruppe dahinter eine konkrete Behandlungsabsicht hat.

• 4. Prüfen Sie alle drei Monate in der Google Search Console, über welche Begriffe Besucher tatsächlich kommen. Dort finden Sie regelmäßig Keywords, an die Sie selbst nie gedacht hätten.

Das Keyword bringt den Besucher allerdings nur bis ins Suchergebnis, den Klick holt danach Ihre Meta-Description. Wie Suchbegriffe, Website und Anzeigen zusammenspielen, sehen Sie auf unserer Seite zur Patientengewinnung. Wo Ihre Praxis heute bei Google steht, verrät Ihnen die kostenlose Potenzialanalyse.