Landingpage

Eine Landingpage ist eine einzelne Webseite mit genau einem Ziel: den Besucher zu einer Handlung zu bewegen, meist zum Ausfüllen eines Formulars oder zur Terminbuchung. Anders als Ihre normale Website verzichtet sie auf Navigation und Nebenthemen. Alles auf der Seite arbeitet auf diese eine Handlung hin.

Im Praxismarketing ist die Landingpage das Ziel fast jeder Werbeanzeige. Wer auf eine Anzeige zur Implantatberatung klickt und auf einer allgemeinen Startseite mit zwölf Menüpunkten landet, ist in wenigen Sekunden wieder weg. Landet er dagegen auf einer Seite, die nur die Implantatberatung erklärt, die häufigsten Fragen beantwortet und ein kurzes Formular anbietet, steigt die Wahrscheinlichkeit einer Anfrage deutlich. Der Unterschied zeigt sich direkt in der Conversion Rate.

Welche Vorteile bringt eine eigene Landingpage?

Sie macht Ihre Kampagnen messbar und steuerbar. Jede Kampagne bekommt ihre eigene Seite, dadurch wissen Sie genau, welche Anzeige wie viele Anfragen bringt. Der Aufbau folgt einem bewährten Muster: eine klare Überschrift mit dem Angebot, darunter der Nutzen für den Patienten, Vertrauenselemente wie Fotos aus der Praxis und Bewertungen, dann das Formular. Nach dem Absenden führt eine Thank-You-Page den neuen Lead zum nächsten Schritt, etwa der Terminvereinbarung. Als Teil eines kompletten Funnels ist die Landingpage die Stufe mit dem größten Hebel, weil hier aus anonymen Besuchern konkrete Anfragen werden.

Tipps für Ihre Praxis:

• 1. Ein Angebot pro Seite. Wer Bleaching, Implantate und Stellenanzeigen auf einer Seite mischt, verliert alle drei Besuchergruppen.

• 2. Halten Sie das Formular kurz. Name, Telefonnummer und ein Wunschtermin-Feld reichen für den Erstkontakt, jedes weitere Feld kostet Anfragen. Systematische Formular-Optimierung holt hier oft mehr raus als jede Designänderung.

• 3. Achten Sie darauf, dass die Seite schnell lädt, besonders auf dem Smartphone. Die meisten Besucher kommen direkt aus einer App und haben wenig Geduld.

• 4. Testen Sie Überschriften gegeneinander. Ein einfacher A/B-Test der ersten Zeile verändert die Anfragezahl häufig stärker als ein kompletter Umbau der Seite.

Wir haben seit 2018 Landingpages für Zahnarztpraxen in beiden Bereichen gebaut, für die Gewinnung neuer Patienten und für die Suche nach ZFA und Fachkräften. Wenn Sie sehen wollen, wie viel Potenzial in Ihrer aktuellen Seite steckt, starten Sie mit der kostenlosen Potenzialanalyse.