Marketing-Grundlagen
Grundlegende Begriffe aus dem Online-Marketing, SEO, Social Media und Content Marketing für Zahnarztpraxen.
40 Begriffe in dieser Kategorie
A/B-Test
Vergleich zweier Anzeigenvarianten, um herauszufinden, welche besser funktioniert – z.B. verschiedene Stellenanzeigen-Texte.
Backlink
Ein Link von einer anderen Website zu Ihrer Praxis-Seite. Hochwertige Backlinks verbessern Ihr Google-Ranking.
Bounce Rate
Der Anteil der Besucher, die Ihre Seite sofort wieder verlassen. Eine hohe Bounce Rate deutet auf Optimierungsbedarf.
Branding
Aufbau und Pflege einer Markenidentität.
Call-to-Action (CTA)
Handlungsaufforderung am Ende eines Posts oder Videos – z.B. "Jetzt bewerben" oder "Termin vereinbaren".
Carousel
Mehrbildpost zum Durchblättern. Eignet sich für Erklärungen, Vorher-Nachher-Bilder oder Teamvorstellungen.
Content Marketing
Marketing durch wertvolle, relevante Inhalte.
Content Pillar
Thematische Säulen Ihrer Content-Strategie – z.B. Praxisalltag, Team-Einblicke, Behandlungswissen, Karriere.
Conversion Rate
Der Anteil der Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen – z.B. eine Bewerbung absenden oder einen Termin anfragen.
Corporate Identity
Einheitliches Erscheinungsbild eines Unternehmens.
CPA
Cost per Acquisition - Kosten pro Neukunde.
CPC (Cost per Click)
Die Kosten pro Klick auf eine Anzeige. Wichtiger KPI zur Messung der Effizienz von Online-Werbung für Ihre Praxis.
CPL (Cost per Lead)
Die Kosten pro gewonnenem Interessenten. Bei einer Zahnarztpraxis z.B. die Kosten pro Bewerbung oder Patientenanfrage über eine Kampagne.
CPM
Cost per Mille - Kosten pro 1000 Impressionen.
CTR (Click-Through-Rate)
Der Prozentsatz der Nutzer, die auf eine Anzeige klicken. Eine hohe CTR zeigt, dass Ihre Stellenanzeige oder Praxiswerbung ansprechend ist.
Engagement Rate
Der Anteil der Follower, die mit Ihren Inhalten interagieren (Likes, Kommentare, Shares). Zeigt, wie relevant Ihre Praxis-Inhalte sind.
Funnel
Der Weg vom ersten Kontakt bis zur gewünschten Aktion (Bewerbung/Termin). Visualisiert die verschiedenen Phasen der Interessentengewinnung.
Heatmap
Visuelle Darstellung, wo Nutzer auf Ihrer Website klicken und scrollen. Hilft bei der Optimierung von Landingpages.
Hook
Der aufmerksamkeitsstarke Einstieg eines Videos oder Posts, der Nutzer zum Weiterschauen oder -lesen animiert.
Impression
Jedes Mal, wenn Ihre Anzeige einem Nutzer angezeigt wird. Hohe Impressionen bedeuten große Reichweite Ihrer Praxiskampagne.
Keywords
Suchbegriffe, für die Ihre Praxis-Website gefunden werden soll – z.B. "Angstpatienten Zahnarzt", "Invisalign Behandlung".
Landingpage
Eine speziell gestaltete Webseite für eine Kampagne – z.B. für Stellenanzeigen oder Patientengewinnung. Fokussiert auf eine Aktion.
Lead
Ein Interessent, der seine Kontaktdaten hinterlassen hat – z.B. ein Bewerber oder ein Patient, der einen Rückruf wünscht.
Lead-Qualifizierung
Bewertung, wie passend ein Lead ist – z.B. ob ein Bewerber die nötigen Qualifikationen mitbringt.
Lookalike Audience
Zielgruppe, die Ihren bestehenden Patienten oder Bewerbern ähnelt. Hilft, neue qualifizierte Interessenten zu erreichen.
Meta-Description
Kurzbeschreibung Ihrer Webseite in den Google-Suchergebnissen. Sollte zum Klicken animieren und relevante Keywords enthalten.
Reel
Kurzvideoformat auf Instagram (bis 90 Sek.). Ideal für Praxis-Einblicke, Team-Vorstellungen oder Behandlungserklärungen.
Reichweite
Die Anzahl einzelner Personen, die Ihre Anzeige gesehen haben. Unterscheidet sich von Impressionen, da Mehrfachkontakte nicht gezählt werden.
Reichweite (organisch)
Die Anzahl von Personen, die Ihre Inhalte ohne bezahlte Werbung sehen. Abhängig von Engagement und Algorithmus.
Retargeting
Erneute Ansprache von Nutzern, die bereits Ihre Praxis-Website besucht haben. Erhöht die Chance auf Bewerbungen oder Terminbuchungen.
ROAS (Return on Ad Spend)
Der Umsatz pro investiertem Werbe-Euro. Zeigt, wie profitabel Ihre Marketingausgaben für Patientengewinnung oder Recruiting sind.
ROI
Return on Investment - Kapitalrendite einer Investition.
SEA
Suchmaschinenwerbung mit bezahlten Anzeigen bei Google.
SEM
Suchmaschinenmarketing umfasst SEO und bezahlte Werbung.
SEO (Suchmaschinenoptimierung)
Maßnahmen, damit Ihre Praxis-Website bei Google gefunden wird – z.B. für "Zahnarzt [Stadt]" oder "Zahnimplantate [Region]".
Social Media Marketing
Marketing über soziale Netzwerke wie Instagram und Facebook.
Story
Kurzlebiger Content (24 Std.) auf Instagram oder Facebook. Perfekt für spontane Einblicke in den Praxisalltag.
Thank-You-Page
Die Seite nach einer erfolgreichen Bewerbung/Anfrage. Bestätigt den Eingang und gibt nächste Schritte an.
USP
Unique Selling Proposition - Alleinstellungsmerkmal.
Zielgruppe
Definierte Personengruppe für Marketingmaßnahmen.
Mehr Patienten gewinnen
Nutzen Sie professionelles Online-Marketing für Ihre Zahnarztpraxis.
Zur Patientengewinnung