Reel

Ein Reel ist ein kurzes Hochformat-Video auf Instagram oder Facebook, meist zwischen 15 und 90 Sekunden lang. Reels erreichen auch Menschen, die Ihrer Praxis noch gar nicht folgen, weil die Plattform sie bei guten ersten Reaktionen gezielt an fremde Konten ausspielt. Damit sind sie das Format, mit dem eine Praxis ohne Werbebudget am schnellsten sichtbar wird.

Genau darin liegt der Wert für Zahnarztpraxen. Ein klassischer Bildbeitrag erreicht überwiegend bestehende Follower, ein funktionierendes Reel dagegen Menschen aus Ihrer Stadt, die noch nie von Ihnen gehört haben. Aus Sicht der Neupatientengewinnung ist das kostenlose Sichtbarkeit bei genau den Menschen, die Sie erreichen wollen. Auch im Recruiting wirken Reels stark, weil echte Einblicke ins Team glaubwürdiger sind als jede Stellenanzeige.

Wie funktioniert ein erfolgreiches Praxis-Reel?

Die ersten drei Sekunden entscheiden. Der Hook muss sitzen, bevor der Daumen weiterscrollt, etwa mit einer Frage zum Zahnfleischbluten, einem Vorher-Nachher-Moment oder einem Blick hinter die Kulissen. Danach zählt ein klarer roter Faden: eine Aussage pro Video, verständlich ohne Ton dank Untertiteln, und am Ende ein Hinweis, was der Zuschauer als Nächstes tun soll. Gute Themen liefern der Praxisalltag, häufige Patientenfragen und Ihr Team. Aufwendige Produktionen braucht es dafür nicht, ein aktuelles Smartphone und Tageslicht reichen für den Anfang.

Tipps für Ihre Praxis:

• 1. Planen Sie feste Drehzeiten, etwa 60 bis 90 Minuten alle zwei Wochen, und produzieren Sie dabei vier bis sechs Reels auf Vorrat. Das hält den Aufwand im Alltag klein.

• 2. Beantworten Sie die zehn Fragen, die Ihr Team an der Rezeption am häufigsten hört, in je einem eigenen Video. Damit steht Ihr Redaktionsplan für ein ganzes Quartal.

• 3. Messen Sie neben der Engagement Rate vor allem die Haltequote der ersten Sekunden und den Anteil erreichter Nicht-Follower in den Insights.

• 4. Verwerten Sie jedes Video mehrfach, am Erscheinungstag als Story und später als Baustein für ein Carousel mit den Kernaussagen.

In unserer Arbeit mit Zahnarztpraxen sind Reels seit Jahren das Format, über das neue Konten am schnellsten wachsen. Wie daraus eine komplette Strategie mit Redaktionsplan wird, lesen Sie auf unserer Seite zum Social-Media-Marketing für Praxen. Eine ehrliche Einschätzung Ihres Kanals bekommen Sie über die kostenlose Potenzialanalyse.