Story

Eine Story ist ein Bild- oder Videoformat auf Instagram und Facebook, das nach 24 Stunden automatisch verschwindet und im Hochformat oben in der App angezeigt wird. Stories wirken bewusst spontaner und ungefilterter als Beiträge im Profil.

Für Praxen ist die Story das Format für Nähe und Alltag. Sie erreicht vor allem Menschen, die Ihnen bereits folgen, und hält den Kontakt zu dieser Gruppe warm. Die Reichweite einer Story liegt meist deutlich unter der eines Reel, dafür schauen die treuesten Follower fast täglich rein. Genau diese wiederkehrende Präsenz macht aus gelegentlichen Profilbesuchern Menschen, die Ihre Praxis kennen, bevor sie je dort waren.

Wie funktioniert eine gute Story?

Die ersten 1 bis 2 Sekunden entscheiden, ob jemand dranbleibt, ein starker Hook ist deshalb auch hier Pflicht. Interaktive Elemente wie Umfragen, Fragen-Sticker oder Quizze steigern die Engagement Rate und geben Ihnen nebenbei Einblick in die Interessen Ihrer Zielgruppe. Praktisch bewährt haben sich Serien: ein Tag an der Rezeption, die Vorbereitung eines Eingriffs, das Team beim gemeinsamen Frühstück. Wichtig bei allem, was Patienten zeigt, ist eine dokumentierte Einwilligung.

Tipps für Ihre Praxis:

• 1. Posten Sie an Arbeitstagen 3 bis 5 Story-Sequenzen. Die Produktionszeit liegt bei eingespielten Teams unter 15 Minuten täglich.
• 2. Nutzen Sie Umfragen und Fragen-Sticker mindestens zweimal pro Woche. Jede Antwort erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte demselben Nutzer wieder angezeigt werden.
• 3. Sichern Sie gelungene Stories als Highlights auf dem Profil, sortiert nach Themen wie Team, Behandlungen und Bewerbung. So arbeiten sie länger als 24 Stunden.
• 4. Zeigen Sie Gesichter. Zehn Sekunden mit Ihrer Auszubildenden am Empfang wirken stärker als ein Schwenk durch leere Behandlungsräume.

Stories zahlen auch auf die Mitarbeitersuche ein, weil sie den Praxisalltag zeigen, den keine Stellenanzeige transportiert, und damit direkt aufs Employer Branding. Wie Sie das Format strategisch einsetzen, zeigt unsere Social-Media-Betreuung für Praxen, wie attraktiv Ihre Praxis auf Bewerber wirkt, verrät Ihnen der Arbeitgebercheck.