Reichweite

Reichweite bezeichnet die Zahl der Personen, die einen Beitrag, eine Anzeige oder das Profil Ihrer Praxis in einem bestimmten Zeitraum mindestens einmal gesehen haben. Jede Person zählt dabei nur einmal. Die Impression erfasst dagegen jede einzelne Einblendung, auch wenn dieselbe Person denselben Inhalt fünfmal angezeigt bekommt.

Für eine Zahnarztpraxis zählt vor allem die lokale Dimension. Ob Ihr Reel 80.000 Menschen in ganz Deutschland erreicht oder 4.000 im Umkreis von 15 Kilometern um die Praxis, macht für die Terminbücher einen erheblichen Unterschied. Relevant sind die Personen, die Ihre Praxis in 20 Minuten erreichen können und als Patienten oder Bewerber überhaupt infrage kommen. Deshalb gehört zu jeder Auswertung die Frage, wie gut die erreichten Personen zu Ihrer Zielgruppe passen.

Wie misst man Reichweite?

In den Instagram Insights und der Meta Business Suite finden Sie die Reichweite pro Beitrag sowie für Zeiträume von 7, 30 oder 90 Tagen. Sinnvoll ist der Blick auf zwei Ebenen: die Reichweite einzelner Formate wie Reel oder Story und die Gesamtreichweite Ihres Profils pro Monat. Setzen Sie die Zahlen anschließend ins Verhältnis zur Interaktion. Eine hohe Reichweite bei schwacher Engagement Rate deutet auf Inhalte hin, die zwar ausgespielt, aber kaum wirklich angeschaut werden.

Tipps für Ihre Praxis:

• 1. Legen Sie Ihr Einzugsgebiet fest, bevor Sie Reichweite bewerten. Für die meisten Praxen sind 10 bis 20 Kilometer realistisch, bei Spezialisierungen wie Implantologie auch 50.
• 2. Vergleichen Sie die monatliche Reichweite mit Profilbesuchen und Terminanfragen. So sehen Sie, ob die erreichten Personen auch reagieren.
• 3. Ergänzen Sie organische Beiträge um bezahlte Anzeigen mit Standort-Targeting, wenn Sie Ihr Einzugsgebiet noch nicht abdecken. Schon 150 bis 300 Euro Monatsbudget erhöhen die lokale Sichtbarkeit deutlich.
• 4. Bauen Sie wiederkehrende Formate auf, etwa Team-Einblicke oder kurze Behandlungserklärungen, damit dieselben Menschen Ihrer Praxis über Monate begegnen. Vertrauen entsteht durch Wiederholung.

In unserer Arbeit mit Zahnarztpraxen sehen wir regelmäßig, dass 3.000 bis 5.000 lokal erreichte Personen pro Monat für einen spürbaren Effekt auf die Terminanfragen ausreichen. Wie Sie dahin kommen, zeigt Ihnen unsere Social-Media-Betreuung für Zahnarztpraxen, den aktuellen Stand Ihrer Kanäle klärt eine kostenlose Potenzialanalyse.