Content Pillar

Ein Content Pillar ist ein festes Kernthema, aus dem sich viele einzelne Beiträge ableiten lassen. Praxen arbeiten meist mit 3 bis 5 solcher Säulen, etwa „Patientenwissen“, „Team und Arbeitsalltag“, „Behandlungen und Technik“ sowie „Einblicke hinter die Kulissen“. Jeder Post, jedes Reel und jede Story lässt sich einer dieser Säulen zuordnen.

Der Wert dieses Systems zeigt sich im Alltag. Die häufigste Ursache für eingeschlafene Praxis-Accounts ist die tägliche Frage, was man denn heute posten soll. Mit definierten Säulen dreht sich diese Frage um: Sie wählen eine Säule und füllen sie mit einer konkreten Idee. Aus „Team und Arbeitsalltag“ wird das Kennenlern-Video der neuen Auszubildenden, aus „Patientenwissen“ die Antwort auf die Frage, ob Bleaching dem Zahnschmelz schadet.

Wie funktioniert die Arbeit mit Content Pillars?

Am Anfang steht Ihre Zielgruppe. Wollen Sie Wunschpatienten erreichen, Bewerber, oder beides? Für eine Praxis mit Personalbedarf gehört mindestens eine Säule dem Arbeitgeber-Thema, gefüllt mit Teamstimmen, Benefits und echten Einblicken. Danach legen Sie pro Säule fest, welche Formate sie trägt. Erklärthemen funktionieren gut als Carousel, Persönliches als Reel, Tagesaktuelles in der Story. Aus vier Säulen mit je einem Beitrag pro Woche entsteht ein Monatsplan mit 16 Inhalten, den Sie an einem einzigen Nachmittag vorbereiten können.

Best Practices:

• 1. Definieren Sie maximal 4 Säulen. Mehr verwässert das Profil Ihres Kanals und überfordert die Planung im Praxisalltag.

• 2. Führen Sie pro Säule eine offene Ideenliste, in die das ganze Team Vorschläge einträgt, zum Beispiel als geteilte Notiz im Teamchat.

• 3. Prüfen Sie monatlich die Engagement Rate pro Säule. Themen, die drei Monate in Folge schwach laufen, tauschen Sie gegen neue aus.

• 4. Reservieren Sie eine Säule fest für Ihr Recruiting, wenn Sie Stellen besetzen müssen. Sichtbarkeit als Arbeitgeber entsteht über Wochen, nicht erst am Tag der Stellenausschreibung.

Content Pillars machen aus spontanem Posten ein planbares System und sind damit das Grundgerüst Ihres Content Marketing. Welche Säulenstruktur zu Ihrer Praxis und Ihren Zielen passt, besprechen wir in der kostenlosen Potenzialanalyse. Die laufende Umsetzung übernehmen wir im Rahmen unseres Social-Media-Marketings für Praxen.