CTR (Click-Through-Rate)

CTR steht für Click-Through-Rate und misst, wie viele Menschen auf Ihre Anzeige oder Ihr Suchergebnis klicken, gemessen an allen, die es gesehen haben. Die Formel: Klicks geteilt durch Ausspielungen, mal 100. Wird Ihre Anzeige 10.000 Mal ausgespielt und 200 Mal geklickt, liegt die CTR bei 2 Prozent.

Die CTR ist der erste Härtetest für Ihr Anzeigenmaterial. Jede Ausspielung zählt als Impression, aber erst der Klick zeigt, dass Botschaft und Zielgruppe zusammenpassen. Eine niedrige CTR bedeutet im Alltag: Sie bezahlen für Sichtbarkeit, die niemanden zum Handeln bringt. Das betrifft Werbeanzeigen genauso wie Ihre Platzierung bei Google, wo der Text unter Ihrem Suchergebnis mitentscheidet, ob Patienten Ihre Praxis anklicken oder die Konkurrenz eine Zeile tiefer.

Was bedeutet eine gute CTR für Ihre Praxis?

Feste Richtwerte über alle Kanäle gibt es nicht, dafür sind Platzierung, Region und Angebot zu unterschiedlich. Sinnvoller ist der Vergleich mit Ihnen selbst. Läuft eine neue Anzeige deutlich unter Ihren bisherigen Werten, stimmt meist der Hook nicht, also der Einstieg, der in der ersten Sekunde Aufmerksamkeit holen muss. Läuft sie deutlich darüber, haben Sie einen Ansatz gefunden, den Sie ausbauen sollten. Wichtig bleibt der Blick hinter den Klick: Eine hohe CTR nützt wenig, wenn die Landingpage dahinter Besucher verliert und die Conversion Rate am Boden bleibt.

Tipps für Ihre Praxis:

• 1. Lassen Sie zwei Anzeigenvarianten gegeneinander laufen und die CTR entscheiden, welche weiterläuft. Ein sauberer A/B-Test zeigt Ihnen oft schon nach wenigen Tagen eine klare Tendenz.

• 2. Ändern Sie pro Test nur ein Element, etwa das Bild oder die erste Textzeile. Sonst wissen Sie hinterher nicht, was den Unterschied gemacht hat.

• 3. Prüfen Sie die CTR getrennt nach Platzierung. Feed, Story und Reels liefern häufig völlig verschiedene Werte für dasselbe Motiv.

• 4. Bei Google-Anzeigen gehört die Suchintention in die Überschrift. Wer akut einen Zahnarzt sucht, will dort Termin und Ort sehen, keine Imagebotschaft.

Wenn Sie wissen wollen, wo Ihre Kampagnen aktuell stehen und welche Stellschraube zuerst dran ist, werfen Sie einen Blick auf unsere kostenlose Potenzialanalyse. Den kompletten Weg vom Klick bis zum Termin zeigen wir Ihnen auf unserer Seite zur Patientengewinnung.