Mitarbeiter-Testimonial

Ein Mitarbeiter-Testimonial ist eine persönliche Aussage eines Teammitglieds über das Arbeiten in Ihrer Praxis, meist als kurzes Video, als Zitat mit Foto oder als Social-Media-Beitrag. Es beantwortet die Frage, die sich jede Bewerberin stellt: Wie ist es wirklich, dort zu arbeiten?

Testimonials wirken über Glaubwürdigkeit. Eine ZFA, die eine Bewerbung erwägt, vertraut der Aussage einer künftigen Kollegin deutlich mehr als den Formulierungen in einer Stellenausschreibung. Im Employer Branding sind Testimonials deshalb das stärkste einzelne Format. Sie zeigen echte Gesichter und den tatsächlichen Alltag in Ihrer Praxis. Genau diese Einblicke sucht eine Kandidatin in der frühen Phase ihrer Candidate Journey, lange bevor sie auf den Bewerbungsknopf drückt.

Wie funktioniert ein gutes Mitarbeiter-Testimonial?

Die wichtigste Zutat ist Echtheit. Ein mit dem Smartphone gefilmtes, ehrliches Statement schlägt jede gestellte Hochglanzproduktion. Gute Leitfragen sind zum Beispiel: Warum bist du damals hierher gewechselt? Was ist anders als in deiner alten Praxis? Was würdest du einer Bewerberin sagen? Aus den Antworten entstehen Clips von 30 bis 60 Sekunden, die Sie als Reel auf Instagram, auf Ihrer Karriereseite und in Stellenanzeigen einsetzen. Wichtig ist die Freiwilligkeit: Niemand aus dem Team muss vor die Kamera, und jede Person gibt ihr Einverständnis zur Nutzung schriftlich.

Best Practices:

• 1. Starten Sie mit den Teammitgliedern, die Lust darauf haben. Ein einziges authentisches Video reicht für den Anfang.
• 2. Arbeiten Sie mit Leitfragen und lassen Sie frei antworten, denn auswendig gelernte Sätze erkennt jede Zuschauerin sofort.
• 3. Nutzen Sie jedes Testimonial mehrfach: als Reel, als Zitat auf der Karriereseite und als Ausschnitt in Ihrer nächsten Stellenausschreibung.
• 4. Holen Sie eine schriftliche Einverständniserklärung zur Bildnutzung ein und klären Sie vorab, was beim Ausscheiden aus dem Team mit den Aufnahmen passiert.

Regelmäßige Testimonials machen Ihre Arbeitgebermarke sichtbar und liefern gleichzeitig Material für Ihr Social Media Marketing. Wie Sie solche Videoformate neben dem laufenden Praxisbetrieb produzieren, zeigen wir Ihnen auf unserer Seite zur Mitarbeitergewinnung für Zahnarztpraxen und im Bereich Social-Media-Betreuung für Praxen.